2022年6月26日下午，由陕西柳林酒业集团主办的陕西柳林酒业集团大国品牌签约发布会圆满召开。本次大会盛情邀约外交部原部长李肇星，陕西省人民代表大会常务委员会民族宗教侨务外事工作委员会主任赵政才，副主任马秉寅，宝鸡市人大常委会党组书记景耀平，宝鸡市副市长张昭，凤翔区区长彭世忠等各级领导以及著名文化学者、现为陕西省政府参事、西安交大特聘教授肖云儒，中国酒类流通协会、品牌价值评测组委会秘书长陈刚，黑格咨询董事长徐伟，中央电视台《百家讲坛》栏目特约主讲人郦波，著名相声表演艺术家苗阜和各大媒体等，一起相聚于陕西西安高新国际会议中心，共同见证柳林酒这一光辉时刻。
陕西柳林酒业集团董事长 付小铜
陕西柳林酒业集团董事长付小铜表示，柳林酒用创新赋能推动白酒行业高质量发展，是新时代诠释企业的大爱与担当。柳林酒业从始至终都将赋予责任与担当，并用自己的雄厚的实力积极践行公益活动，传递着品牌文化的力量。回顾过往，柳林酒业依靠柳林工匠精神铸就了大国品牌，以求卓越创辉煌的发展战略，向世界展示文化传承与优异品质。展望未来，柳林酒将继续坚持四个“一流”发展理念，秉承“为世界酿一杯好酒”的愿景，臻于至善价值观，从而铸就柳林酒的百年基业。
黑格咨询集团董事长 徐伟
黑格咨询集团董事长徐伟应邀参加，并上台分享《柳林酒业品类竞争战略》主题内容。
1、“柳林✖️大器”品牌在消费者常识：
会上，黑格咨询集团董事长徐伟说到，柳林这个品牌实际有很多好，我们总结了一下，有四个内容比较好。第一个：我们说柳林是商标，能独占；第二个，我们讲柳林是人名，总经理本人，天人合一；第三个，柳林是地名，具有地标性和识别性；第四个，我们讲柳林是历史，是酿酒历史，也是酿酒文化，这是柳林这个品牌，我们说的“四品合一”。
同样，“大器”品牌我们叫四位合一，什么意思呢？大器这两个字本身是品牌，也是商标，是商标就能独占。第二个，大器按照我们这一轮规划的策略就是说，大器也是香型，它是独创的，并且能独占；第三个，大器又是一个典型的香型品类，它做创新能独占；第四个，大器是文化，具有广泛认知，心智成熟。
2、“柳林美酒 大器凤香”的巧妙组合
“柳林美酒 大器凤香”是天然组合，黑格咨询集团董事长徐伟指出，这八个字都是柳林的已有资产，我们只是把这家企业最牛的、最好的品牌与用户常识、产品，通过《黑格咨询方法论》品牌竞争战略原理让这两句话的搭配在一起组成超级句式，它是天人合一的。
“柳林美酒，大器凤香”，组合起来的超级句式。四对四，八个字，两对两的对称句。这句话包括了，品牌、产品、香型品类、广告语。
同时，徐总提出配合“柳林美酒，大器凤香”的行动句“品凤香看柳林，三千年酿酒古镇”强化柳林酒的定位与传播，市场某品牌讲到：三千年传承的凤香。它的底和根在柳林，所以叫：品凤香你得看柳林。柳林在这句话里仍然是一语双关，柳林既是品牌，柳林还是个镇，它是地名。所以在中国，真正的品凤香还得看柳林。
徐总讲到，其本人第一次看到了一个天人合一、道法自然，用很多语言无法描述的这样的一句广告语，把所有的事统一在一起的这么一个品牌、这么一家企业。这是得天独厚的品类、品牌、产品的独特竞争优势。
3、创建“大器凤香”白酒品类：
过去，西凤品牌几乎代表了凤香型白酒，那么黑格咨询要做的就是找到用户常识的最大优势不需要对消费者进行教育，利用品牌竞争战略原理调动用户常识设计广告语，这样的广告语传播效率最高。
消费者对“大器”的认知：大器晚成，大象无形，大器是一种胸怀，大器是一种哲学。大器在古时候是器物，但是大器在当今时代，它是一种气度，是一种格局，是一种人生的冠名。为什么我们的大器凤香在这有价值呢？是因为我们源于凤香，高于凤香，又不离凤香本源。所以我们讲，大器凤香它是商标，最关键的是它能独占。大器凤香大于一切凤香，再来看“柳林美酒，大器凤香”真正是一句把品牌、广告语、香型三位一体，互通互联。
在消费者心智中其实已经形成了西凤其实就等于凤香型白酒的基础认知。所以，柳林酒的品类战略要开启新世界构建新品类的价值认知，从而形成竞争优势。最后，徐总总结到，如果说西凤酒等于凤香型，那么柳林酒就等于大器凤香；西凤酒是老名酒，柳林酒就是新名酒；西凤是三千年传承的凤香，柳林是三千年酿酒古镇；西凤是中国凤香型白酒代表，柳林是大器凤香品类定义者。
赞
