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  1. 黑格咨询
  2. 三纲九常品牌创建法

 

 •  由于工作和自身研究科目的需要,为了能够更深入的去了解品牌创建的奥秘并找到有效的方法来突破初创型企业的品牌创建问题,在“三纲九常品牌创建法”出炉前曾经读了很多关于品牌建设的书籍。

•对于白酒行业品牌来说,是个文化高度传承和高度依赖性的行业。而且主要是体现在古文化的传承和挖掘上,当然近年来白酒品牌的建设也出现了向生产工艺及产品概念方向转移的征兆。当我拿着从理论系统学习拿来的“天书”想要为白酒行业历史文化传承添墨加彩的时候,蓦然发现,似乎我对中国的上古历史文化并不是特别熟悉,这里有太多太多的好故事和好素材值得我们去挖掘,去商榷。

一、缘起《易经》:三纲九常品牌创建法推演品牌创建三九法则

1、《易经》检索

  ◊  《周易》是中华文明史上一部内涵精深、影响广泛、流传久远的典籍,有“群经之首”和“大道之源”之称。几千年来,《周易》以其外在的魅力(奇特的结构形式和抽象的符号显示),以及博大精深的内涵(千古永辉的义理和复杂神奇的运算机制),吸引着人们在各个领域对其进行研究和应用,形成了庞大的易学研究体系。 

  ◊  《周易》一书有《易经》和《易传》两部分所构成,从总体上看它是一部指导人们和利用自然规律及社会发展规律的哲学著作。其中,《易经》是我国古代先哲通过对自然现象和社会现象的长期观察,以及对各种社会实践活动及其结果进行高度总结概括后而形成的。它集中反映了宇宙万事万物的现象和发展变化的规律。《易传》则是对《易经》进行解说,用来阐发义理的哲学典籍。 

2、何谓《易经》三纲

  ◊  简易——是指世界上的事物再复杂再深奥,一旦人类的智慧达到,就可以把它们转换成人们容易理解和处理的问题 。简易,就是通过易经的理论把复杂的问题简单化,以便于理解。

  ◊  变易——是指世界上的万事万物每时每刻都在变化发展着,没有一样东西是不变的,如果离开这种变化,宇宙万物就难以形成。变易,就是说宇宙万物都是时刻不断变化的,并且存在一定的变化规律。

  ◊  不易——是指在宇宙间万物皆变的前提下,还有唯一不变的东西存在,就是能变出万象之物的东西不变。或者说万物皆变的规律是不变的 。不易,就是说宇宙万物虽然都是时刻不断变化的,但是也有一些永远不变的点和规律。

3、由易经三纲推演品牌三纲

4、品牌三纲要揭示的基本理论

  ◊  简易,就是把世界上一些复杂现象背后的本质找到,

  ◊  说个简单的例子,一个羊加一个羊是两头羊,一头牛加一头牛是两头牛,那么如果达到了简易的境界,他就会看到本质,本质就是1+1=2.

  ◊  变易,就是用发展的眼光看问题,不形而上学,拒绝孤立片面静止的看问题.

  ◊  最后是不易, 这个不易就是周文王认为的高度抽象后的原理,或者说是规律中的规律.

  ◊  这是一个境界接一个境界的

  •  这3个周易的解释,用现代的哲学观点来说的话:

  •  简易就是透过现象看本质,将一切事物去繁就简

  •  变易就是事物都是变化发展的,蕴示变革和创新

  •  至于不易,就是绝对真理. 要传承、保留、沿袭

5、品牌三纲的演绎(见图示)

  ◊  品牌应用演绎之简易——简化

  •  去繁就简,

  •  去伪存真

  •  简单精炼,

  •  本质回归

  ◊  品牌应用演绎之变易——创新

  •  品牌变革

   •  品牌创新

  •  新概念

  •  新思路

  •  新方法

  ◊  品牌应用演绎之不易——传承

  •  坚持观点

  •  坚持信仰

  •  核心保留

  •  优秀传承

  •  适度沿袭

  ◊  这是一个境界接一个境界的

  •  这3个周易的解释,用现代的哲学观点来说的话:

  •  品牌应用演绎之简易,就是把品牌形象、品牌诉求、品牌符号等进行简化回归,才有助于品牌建设。

  •  品牌应用演绎之变易,就是说品牌的塑造和建设不是一程不变,在不同的历史时期采取不同的品牌传播表现手法是变异的精髓。只有在不断的变革和创新中实践,品牌才能长生。

  •  品牌应用演绎之不易,就是绝对真理. 无论如何进行去繁就简、如何的去变革、创新,品牌核心和有效符号都要考虑进行传承、保留、沿袭。品牌好的点就要坚持观点,坚持信仰。

三、何谓品牌九常

1、品牌修炼:通过对品牌建设相关要素的检索,我们提炼出了九大(常用)核心要素,实现品牌建设升华。

  ◊  品牌九大要素简述(见图示)

  •  名称——基本认知符号

  •  血统——历史传承,是基因

  •  定位——锁定消费者、市场

  •  卖点——吸引消费者、购买理由

  •  核心诉求——一种消费主张

  •  形象——企业形象识别,企业品牌

  •  品牌三化——品牌的落地应用,提升传播和推广效率

  •  品牌传播——品牌落地的基本载体,传播的基本载体

  •  品牌结构——具体规定了品牌的作用、各品牌之间的关系,以及各自在品牌体系中扮演的不同角色。


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