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2013年度作品《3%的力量击败对手》解读不一样的网络营销

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《3%的力量击败对手(新营销时代的病毒营销)》内容简介:病毒营销已不是一种新鲜事物,它是口碑营销的一种转型,并因其可以在短时间内迅速传播,近年来受到越来越多企业的钟爱。《3%的力量击败对手(新营销时代的病毒营销)》从病毒营销的受众及传播方式等方面入手,全面分析了这一营销模式的强大力量,并指出了每个企业量身定做属于自己的病毒营销的方式、方法,全书辅以大量企业实例,论述详实、通俗易懂。


目录

上篇 3%的力量到底有多大
第一章 WHO:谁在进行病毒营销
从幸运信开始的病毒营销
口碑传播的力量
管理你的品牌声誉
放弃营销学转攻心理学
病毒营销有效传播的六要素
第二章 WHY:为什么他们自愿为你传播
当他们知道这是真的时他们吓呆了
你真的提供了不错的服务
故弄玄虚的力量是巨大的
用“限制”来引起传播欲
当人人都加入的时候我也不想落后
让我们一起来讨论它吧.
第三章 HOW:病毒都是什么样的
奥迪:它激起了分享欲
凡客体的启示:有趣且易于模仿
玉兰油时光倒流:令人震惊的事件也是营销点
可口可乐:不断生产中的流行元素
苹果说什么:话题背后的品牌价值
百度最懂中文:提供自嘲、可爱的事件点
福克斯免费计划:病原体和意见领袖的力量

下篇 量身定做你的病毒营销
第四章 病原体:打造你的传播点
首先确定你要传播什么
设定简单易传播的热点
将免费作为营销的杠杆
在细节处打造魔鬼
在话题中注入温情元素
病原体中写入强制分享的基因
一个成功病原体的基本特征
第五章 宿体:把每个顾客变成品牌经理人
首先确定你的战略方向
根据战略确定病毒的表现形式
锁定低免疫人群
意见领袖的绝对力量
小范围传播更有效
口头传递的妙用
在营销中写入病毒“激活”程序 

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