营销策划
  1. 黑格咨询 > 黑格详情
#

品牌定位咨询

  1. 来源:黑格咨询
  2. 作者:黑格咨询




黑格咨询专业分析品牌定位维度有:市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌,以利于潜在顾客的正确认识。


品牌策略:品牌定位咨询

黑格咨询专业分析品牌定位维度有:市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌,以利于潜在顾客的正确认识。

企业进占市场,拓展市场起到导航作用。如若不能有效地对品牌进行定位,以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象,必然会使产品淹没在众多产品质量,性能及服务雷同的商品中。总之,经过多种品牌运营手段的整合运用,品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中,这是品牌经营的直接结果,也是品牌经营的直接目的。商战将是定位战,品牌致胜将是定位的胜利。

黑格咨询研究发现用“三纲九常品牌创建设法”进行品牌定位过程中要关注:1、创造品牌核心价值独特个性、差异化优势。2、与消费者建立长期的、稳固的关系。3、为企业的产品开发和营销计划指引方向。

品牌必须将自己定位于满足消费者需求的立场上,最终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。要达到这一目的,首先必须考虑目标消费者的需要。所以用于定位的利益点选择除了产品利益外,还有心理,象征意义上的利益,这使得产品转化为品牌。因此可以说,定位与品牌化其实是一体两面,如果说品牌就是消费者认知,那么定位就是公司将品牌提供给消费者的过程。

黑格咨询徐伟说说,企业品牌要想取得强有力的市场地位,它应该具有一个或几个特征,看上去好像是市场上唯一的。这种差异可以表现在许多方面,如质量、价格、技术、包装、售后服务等,甚至还可以是脱离产品本身的某种想像出来的概念。定位原则要一符合企业自身品牌定位;二不能碰价格战、三要深入渠道。

 常见误区:品牌定位是一个非常复杂、重要的过程,品牌定位不是树立口号,品牌定位的实现在于企业的执行力,品牌定位应避免陷入新、奇、特的误区,品牌定位是品牌阶段性发展的基石,切勿朝令夕改

市场细分的主要依据主要有:地理标准、人口标准、心理标准和行为标准,根据这些标准进行的市场细分分别是地理细分、人口细分、心理细分和行为细分生活方式个性行为细分;正确理解品牌定位与产品差异化品牌整合营销传播的关系,实现产品差异化与品牌定位的有机结合。正确处理品牌定位的关系,实现品牌定位与品牌推广的有机结合。黑格智业集团新闻采编中心采编,黑格咨询项目组友情提供。

 

 

“黑格咨询”专注酒类食品、大健康、大农业咨询策划服务!助雄心燎原!咨询热线:13933809121徐老师;免费咨询400-658-9386.

声明:转载本站内容请注明网址 www.heigezixun.com 并且附上“黑格咨询公司”,链接未注明者,本站一律视为侵权行为,将追究其相关法律责任!


相关内容 :

2016-4-5 品牌定位咨询

黑格咨询专业分析品牌定位维度有:市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌,以利于潜在顾客的正确认识。

2016-4-5 品牌结构咨询

品牌结构是指一个企业不同产品品牌的组合,它具体规定了品牌的作用、各品牌之间的关系,以及各自在品牌体系中扮演的不同角色。黑格咨询认为合理的品牌结构有助于寻找共性以产生协同作用,条理清晰地管理多个品牌,减少对品牌识别的损害,快速高效地做出调整,更加合理地在各品牌中分配资源。

2016-4-5 品牌传播咨询

黑格咨询认为企业要以品牌核心价值为原则进行品牌传播,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。

2016-4-5 品牌形象咨询

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基。

    友情链接: