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品牌结构咨询

  1. 来源:黑格咨询
  2. 作者:黑格咨询




品牌结构是指一个企业不同产品品牌的组合,它具体规定了品牌的作用、各品牌之间的关系,以及各自在品牌体系中扮演的不同角色。黑格咨询认为合理的品牌结构有助于寻找共性以产生协同作用,条理清晰地管理多个品牌,减少对品牌识别的损害,快速高效地做出调整,更加合理地在各品牌中分配资源。


品牌策略:品牌结构咨询

品牌结构是指一个企业不同产品品牌的组合,它具体规定了品牌的作用、各品牌之间的关系,以及各自在品牌体系中扮演的不同角色。黑格咨询认为合理的品牌结构有助于寻找共性以产生协同作用,条理清晰地管理多个品牌,减少对品牌识别的损害,快速高效地做出调整,更加合理地在各品牌中分配资源。

品牌母体结为品牌提供固定支持的组织结构称为品牌母体,品牌母体可以是企业、也可以是国家、政府组织、个人、事件,一个品牌母体可以产生多个品牌,但一个品牌只能拥有一个品牌母体,品牌的产生与死亡并不等同于品牌母体的产生与死亡。黑格咨询研究发现两者有不同的生命表现。如果将品牌母体看作是植物,这株植物包含了树冠、树干、根部等主要部份,那么对应的品牌母体结构包括品牌识别系统与品牌管理团队,品牌关系网络、媒体和口碑,品牌生产要素,品牌协作者四个部份。品牌只是品牌母体争夺人们注意力的工具。

黑格咨询专业分析品牌结构的常规类型:共享式品牌结构、独立式品牌结构、母子式品牌结构、主副式品牌结构、多模式品牌结构。

决定品牌结构的因素外部因素:社会文化背景市场竞争焦点、市场及消费者成熟度;内部因素:公司和品牌的历史沿革企业家因素企业文化

力图将自身的强企业文化显性化的公司倾向于公司品牌导向,因为这样能有效地发挥企业文化内部凝聚、指导行为、外部扩散、传播形象的作用。而产品品牌导向的公司则通常具有很强的鼓励创新、赞成个性张扬的文化氛围和鼓励以品牌团队为单位进行竞争的价值观。企业制定了所采纳的品牌结构战略思路之后,就面临着如何在日常运营中体现出该品牌结构优势的问题,于是进入了具体战术策略运用的阶段。黑格咨询团队建议企业选择的品牌结构战术包括:纯粹的公司品牌、公司品牌+产品系列、公司品牌+副品牌、公司品牌+产品品牌。黑格智业集团新闻采编中心采编 黑格咨询项目组友情提供。

 

 

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