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定量研究\定性研究

  1. 来源:黑格咨询
  2. 作者:黑格咨询




定量研究是通过对事实的测量,从中发现事物规律,旨在确定它们之间的关系以及解释变化的原因,以指导社会、经营实践。定性研究比较注重参与者的观点,旨在理解社会的现象,关注不同的人如何理解各自生活的意义,以揭示各种社会情境的内部动力和定量研究所忽视或舍弃了的人类经验中那些特性层面。


市场调研:定量研究\定性研究

定性研究和定量研究都属于社会学方法。黑格咨询认为由熟悉情况和业务的专家根据个人的直觉、经验,凭研究对象过去和现在的延续状况及最新的信息资料,对研究对象的性质、特点、发展变化规律作出判断的一种方法,进行研究判断,提出初步意见,然后进行综合,作为预测未来状况和发展趋势的主要依据属于定性研究范围。定量研究是运用现代数学方法对有关的数据资料进行加工处理,统计数据,建立反映有关变量之间规律性联系的各类预测模型,并用数学模型计算出研究对象的各项指标及其数值的一种方法。定性研究是定量研究的基本前提,定量研究是定性研究的进一步深化。

黑格咨询在项目服务作业经验认为:定性研究与定性研究不同点有目的、样本、数据收集、数据分析、结果等几方面。定量研究主要用观察、实验、调查、统计等方法研究社会现象,对研究的严密性、客观性、价值中立都提出了严格的要求,以求得到客观事实。定量研究通常采用数据的形式,对社会现象进行说明,通过演绎的方法来预见理论,然后通过收集资料和证据来评估或验证在研究之前预想的模型、假设或理论。黑格咨询研究发现定性研究大多是采用参与观察和深度访谈而获得第一手资料,具体的方法主要有参与观察、行动研究、历史研究法、人种志方法。然后通过对观察和访谈法等所获得的资料,采用归纳法,使其逐步由具体向抽象转化,以至形成理论。与定量研究相反,定性研究是基于有根据的理论为基础的。这种方式形成的理论,是从收集到的许多不同的证据之间相互联系中产生的,这是一个自下而上的过程。

定量研究是通过对事实的测量,从中发现事物规律,旨在确定它们之间的关系以及解释变化的原因,以指导社会、经营实践。定性研究比较注重参与者的观点,旨在理解社会的现象,关注不同的人如何理解各自生活的意义,以揭示各种社会情境的内部动力和定量研究所忽视或舍弃了的人类经验中那些特性层面。

定性研究是在对定量研究的反思与批判中成长起来的。运用定性研究方法,一方面有利于从整体上把握社会活动;另一方面有利于对社会现象作比较全面和正确的认识。但定性研究的局限性也是显而易见的。定量研究与定性研究只是从不同的侧面,用不同的方法对同一事物进行的研究。定性研究为定量研究提供框架,而定量研究又为进一步的定性研究创造条件

 

黑格咨询徐伟说定性研究与定量研究也无所谓孰好孰坏,它们只是一种研究方法。得出的结论才是我们想要的。理清这两种研究方法的区别与联系,使我们能更深刻地了解这两种研究方法,准确地把握其各自的优势及局限性,提升结论的正确率与准确性。黑格智业集团新闻采编中心采编,黑格咨询项目组友情提供。

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