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渠道研究\零售研究

  1. 来源:黑格咨询
  2. 作者:黑格咨询




黑格咨询专业分析:价格需求弹性就是商品自身价格的变动率,与其所引起的需求量的变动率之比。在不同的价格需求弹性下,商品的收益将有所不同。主要体现在价格的变化其需求量的变化规律,对价格的极限制定具有明显指导作用。


市场调研:渠道研究\零售研究

价格与产品研究是对产品定价策略与价格定位的研究,描述价格变动的范围和频度,及消费者对所提出的价格变动的可能反应,能够为产品定价提供可靠的依据;黑格咨询研究发现价格因素对于产品在市场上的表现往往起着关键性的作用,对于大多数产品而言,价格是消费者反应最敏锐的营销变量;当同类产品质量或服务的差异化策略不很明显的时候,价格的竞争往往成为一种重要手段。黑格咨询徐伟说:产品与价格研究就是要研究新产品、产品线扩张、产品范围扩张的价格或价格范围如何确定。产品调价对市场占有率和销售量有什么影响;如何组合出用户购买意愿最高的产品功能。竞争环境市场上自己品牌和竞争品牌的相互地位会如何变化。这是一个系统工作。

黑格咨询专业分析:价格需求弹性就是商品自身价格的变动率,与其所引起的需求量的变动率之比。在不同的价格需求弹性下,商品的收益将有所不同。主要体现在价格的变化其需求量的变化规律,对价格的极限制定具有明显指导作用。

价格敏感度价格的敏感度研究的主要意义体现在随着价格的调整,进而引起的市场的变化的敏感程度,这方面研究对某些行业具有重大的影响意义。

产品定价拥有高价位应当提供高品质的产品/服务,但这一说法往往是得不到体现的,价位的制定同时与产品的品质及服务之间具有必然而重要的联系,价位的制定是对该产品/服务价值的客观反映。

(一)研究方法的分类

按照研究时是否仅考虑价格因素来分类,黑格咨询团队建议分为:价格作为研究中的惟一考虑因素和价格作为研究中各种因素之一两类。对于第一类方法,按照研究时是否考虑竞争又分为:仅针对单一品牌进行研究,仅考虑品牌间的互相竞争两类。黑格智业集团新闻采编中心采编;黑格咨询项目组友情提供。

 

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