黑格咨询集团董事长、首席顾问、品牌竞争战略创建者徐伟
2021年5月8日中国（南京）品牌农业博览会暨ABC中国品牌农业大会在南京南京白马农业国际博览中心盛大开幕，中国供销总社一级巡视员、中国果品流通协会会长鲁芳校；中国农业大学原副校长、中华全国工商联农业产业商会专家委员会主任马寅生；南京市农业农村局副巡视员、白马园区管委会副主任张震宇；南京国家农高区投资促进部副部长李凯；陕西省果业中心贸易促进处二级调研员何双群；河北新发地农副产品集团董事长助理杨建飞；中国全国工商业联合会农业产业商会会员部长王春花；湖南省绿色食品协会秘书长朱勇；遵义市供销社机关党委副书记、贵农优选公司董事长张小娟；《江西农业》杂志社社长徐峰；万果会-万果联合创始人朱勇立；品牌竞争战略创建者、黑格咨询集团董事长、首席顾问徐伟；等农业龙头企业，产区政府主管领导，渠道运营商、采购商，电商平台，大农业领域专家及投资机构近千人参加出席开幕式。
此次ABC中国品牌农业大会将占位品牌农业制高点，聚和产业资源；助力南京打造中国品牌农业之都；支撑乡村产业振兴，搭建品牌农业全服务链。助力中国农业市场主体高质量发展，加速中国农业现代化进程，推广品牌农业生产经营方式，构建农业资源配置平台为宗旨。汇聚八方之力赋能农业品牌，一起携手走好品牌农业新路子！
1重走长征路，品牌农业新时代
“长征是历史纪录上的第一次，长征是宣言书，长征是宣传队，长征是播种机。”长征的路曾是艰难险阻、荆棘满布；今天，长征路过的地方，早已是风吹麦浪、瓜果飘香。
经过8年的脱贫攻坚，我们已经走上了乡村振兴的新征程。产业兴则乡村兴，品牌兴则产业兴。奋力推进乡村产业振兴，品牌农业是有效抓手，也是一把金钥匙。
品牌农业产地万里行之重走长征路征集仪式启动
会议现场启动了品牌农业产地万里行之重走长征路征集仪式，就是要牢记总书记嘱托，要在贫困地区产销对接上拿出管用措施。帮助这些地区做大做强产业链、做稳做实供应链，壮大乡村产业，让品牌成为老区人民持续致富的资产。
打造更多在全国叫得响、消费者信得过的品牌，还需久久为功。依托品牌建设与质量控制的双管齐下，品牌农业的转型升级之路一定会越走越宽。此次中国（南京）品牌农业博览会暨ABC中国品牌农业大会开幕式拉开了中国品牌农业新时代，千商共同赋能品牌农业全产业链，一起拥抱全新的品牌农业时代！
2黑格咨询品牌竞争战略，成为最受欢迎的品牌打造方法论
品牌问题制约着中国农业的发展，农业必须向品牌农业发展，只有这样，农民才有出路，农村才有未来。那么，有一套行之有效的方法论帮助农产品的品牌建设的过程中避免掉坑，是巨大的农产品消费市场翘首以盼的。
黑格咨询集团董事长、首席顾问、品牌竞争战略创建者徐伟以《品牌竞争优势创建&农业品牌化四个路径》为题，为现场的观众带来了一场品牌建设的思想盛宴。徐总指出中国农业品牌化的四个阶段，首先是区域公共品牌的知名度，给消费者讲好品牌故事、树立品牌形象；其次是解决稀缺性问题，从大产区到小产区，聚焦核心产地资源，打造产地产区品牌；然后是原料端品牌，主要是共计餐饮承担生产者角色，最后是消费端品牌，打造消费者可以点名购买的，有自主产权及标准，形成品牌认知和品质认知的深度阶段。同时，徐总提出了品牌农业四化与组织化分工，产业品牌化快速做大规模，产区品牌化打造稀缺属性，产品品牌化扩大传播范围，品牌组织化快速落地市场，并强调在产区的打造中，农民、政府、企业和品牌四方的相互作用和相互作为十分重要。
徐总重点讲述了品牌农业消费端的品牌建设及竞争战略方法，在品牌农业创建的过程中，如何从一个好名字到一个好logo，从一个好形象到一个好故事，从一个好产区到一个好产品，从一个好品牌到一个好需求..继而是创建品类，品类的形成符合使用功能，品类的创新能建立五觉感知，品类的创建符合社交需求，符合消费、认知、应用场景。黑格咨询品牌竞争方法论提出当一个产品满足了品牌及品牌两大属性时候，首先要审视自己的在这个品类中的地位，是品类的创建者还是品类的跟随者。过去二十年是快消品品类创建者的黄金期，未来十年是品类掠夺者的黄金时代。如说是说你品牌的创建者，如何构建自己的品牌壁垒，如果是品类的跟随者，那么这个品牌需要以品类掠夺者的身份如何抢占市场，当然能成为品牌掠夺者的前提是“四个一”要素，即一个成熟的品类；一个规模企业；一个领先的产品；一个心智资源； 品类掠夺者规律就是切割市场、品类升级、产品升级。
徐总现场并举例《产区跨界：夺回区域公共资源独占宝座“迁西板栗VS迁安板栗”》、一句“豆浆机升级啦”看九阳豆浆机如何被美的豆浆机掠夺豆浆机市场；大稻至简（长寿米）品牌建设、品牌故事、品牌形象的表达。
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黑格咨询品牌农业事业部，助力中国品牌农业发展
未来20年，世界看中国，中国看农业，农业看品牌，品牌改变中国。黑格咨询是专注于烟酒茶、快消品、品牌农业、连锁系统品牌战略营销策划的外脑。黑格咨询由徐伟、徐涛、徐超兄弟创立。徐氏三兄弟以“家族+合伙人矩阵”模式开创咨询界先河;为企业提供“品牌+战略+渠道”三核驱动咨询服务;徐氏三兄弟被业界誉为咨询界兄弟连。黑格咨询研究发现中国95%以上的企业都是成长型企业，商业环境的复杂性、多样性，注定了单纯的创意、广告和设计解决不了根本问题，所以，黑格提供的是“品牌+战略+渠道”的全案咨询服务;此服务模式是更系统、更全面的全案、全程、贴身、落地、实战式咨询策划服务。黑格咨询致力于成为企业品牌战略咨询终身伙伴。
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