品牌经久不衰，是企业赖以生存与进展的生命线。
一个成功的品牌离不开成功的品牌形象，品牌形象能有效地提升企业的核心竞争力, 打开市场经营之门，使品牌在汹涌澎湃的商海中脱颖而出。
“企业创始人角色、IP人物形象、企业logo”被视为塑造企业品牌文化载体的“三大法宝”, 传达了企业经营战略，其地位不容忽视。重视企业品牌形象的升级,不仅仅是企业经营上了一个台阶，其企业产品本身也相应地得到增值。
那么，如何从品牌形象升级到品牌内涵价值升级，并将这个价值传递到消费者心中，塑造成“一线大牌”企业？下面就来看看“一线大牌”咨询公司黑格咨询是如何衍变的。
一、企业形象的升级
“一线大牌”公司该有的样子
1、创始人角色升级
谈起黑格咨询，营销界的朋友第一时间内想起的就是徐伟，徐伟在某种意义上就意味着黑格咨询，亦如阿里马云、小米雷军、腾讯马化腾，这也是现在国内多数企业的一种现象。徐伟这个人在营销界的印象是如何？商界精英、实战落地等都是他的标签，黑格咨询也凭借着徐伟的这个标签符号不断在社会上扩大自己影响力。在黑格咨询的发展中，黑格咨询创始人徐伟也已经深深烙印在黑格咨询这家企业里。
我们可以看出来在2008-2014年这一版的形象中可以看出徐伟董事长对未来生事业的自信，也是徐伟董事长能力进阶的关键时期；2015-2021这一版可以看出徐伟董事长锐意进取，更有“衣带渐宽终不悔”之奋斗精神，这也是黑格咨询快速发展期；2021年新升级这一般的升级变化恰如小米logo之升级变化，更多在细节上升级了，展现出徐伟董事长在快消行业内身经百战，带领黑格咨询取得今天的成绩，表现出“会当凌绝顶”的自信与淡然。
黑格咨询创始人形象衍变：
2、IP人物形象升级
IP形象本身是具有人格化属性的，是集品牌文化特征、用户洞察、品牌属性为一体的产物。好的IP形象能够帮助品牌拉近与用户之间的距离，创造情感共鸣，消除品牌与新用户之间的隔阂，提升与老用户的亲密度，为品牌创造价值，驱动用户认知。
IP形象作为更为具象化的产物，能够帮助企业共建良好的品牌形象，扩展企业的盈利空间。黑格咨询IP人物形象从创业初期徐伟董事长一个人效果，再到徐伟、徐涛、徐超咨询“兄弟连”形式展现，寓意企业从规模上发生了变化，再变化到卡通形象的出现，卡通形象的出现让黑格咨询IP人物形象再次升级，当IP形象能够做到足够惹人喜爱时，它自身就会有超越品牌的个性魅力，可以反过来为品牌吸引新用户，这是一种营销玩法的升级。
IP任务形象升级衍变：
3、企业logo升级
纵观各大品牌，近年来都陆续进行了logo升级，而每一次logo的变化，或是伴随着不少品牌定位或是战略的调整。每个logo都是企业文化和品牌理念的浓缩表现，为了跟上时代的发展和自身的需要，对于企业来说对logo进行升级是很有必要的。
创业初期黑格咨询采用的一人抬头的姿势形象作为logo，当时被行内戏剧化的认为这就是徐伟董事长本人在创业初期一个奋斗的状态，随着时间推移黑格咨询不断的发展壮大，由徐伟董事长一人到黑格咨询几人团队，再由几人的团队发展到百人的咨询集团，此logo这暗合了黑格咨询是“家族+合伙人”的发展理念。徐伟董事长曾经说过，人才是企业发展的核心竞争力，未来黑格咨询不是我一个人的黑格咨询，是所有黑格咨询人的黑格咨询。所以，黑格咨询logo最终的表达效果不拘泥是哪个人物形象，用三个黑色小人图形代表着未来是千千万万的黑格咨询人。
企业logo升级衍变：
二、创始人即品牌
在企业发展过程中为什么要升级企业形象？
1、为什么升级企业创始人形象？
在企业形象打造过程中，创始人形象则呈现出最佳实践的特征。
这主要是由于创始人的天然属性决定的。因为创始人不仅有对内管理的角色，对于外部来说创始人还是企业的代言人，它包括五种角色：
链接者，创始人要代表公司与市场链接，对内要极致，系统化和规范化，对外要注意呈现化；交流者，创始人要代表企业与用户和市场对话，要改变和升级对话的方式；教育者，创始人要学会教育团队以及教育客户，例如发布会；布道者，对外的布道者，让外界对企业的价值观进行认同；传播者，无论在什么情况，都要注意传播企业的价值。
所以说，当下商业生态下，创始人已经没有资格藏在企业的背后，升级企业品牌并进行人格化、IP化，为自己的企业代言，以人格化IP来占领用户心智，就成为了一个企业必须要做的事情。
2、企业创始人个人IP的影响力
黑格咨询集团董事长/品牌竞争战略第一人/著名营销战略专家徐伟更新了自己人物形象，人物形象的升级的目的是服务黑格咨询的企业战略的——《黑格咨询方法论-品牌竞争战略原理》，人物形象与企业战略两者是相辅相成的关系。企业创始人作为战略的主要制定者和推动者，是资源获取和输出的入口，用形象、公关传播的思维做事可以事半功倍，且快速实现企业战略。
徐伟董事长作为著名营销战略专家经常被邀请参加各种大型的活动及论坛，与此同时，徐伟董事长向外界输出自己的思想和观点，这个内容的方向和黑格咨询企业战略和阶段性目标一脉相承，可以发挥出客户教育和品牌营销的价值。提出自己的一套原创理论，可以是行业观察，可以是企业经营管理的经验，也可以是对某一现象的专业研究等等，创始人的影响力背后就是品牌最有力的传播。
企业的创始人就相当于企业的代言人、发言人，一言一行都代表着企业，对企业品牌产生大量的内容及传播。咨询行业与制造业产业不同，人物形象的宣传仅仅是企业发展的一方面，真正的硬实力还要回归于咨询行业的本身，其中包括企业战略的指导性，方法论的正确性，实践执行的落地性。
三、《黑格咨询方法论》品牌竞争战略的全面升级进化，坐实“一线大牌”
1、《黑格咨询方法论》——思想升级
《黑格咨询方法论：品牌竞争战略原理》是一套品牌战略营销的系统科学。黑格咨询深知单一营销学术很难真正意义的帮助企业获得全面成功。只有系统、多元、有效的品牌战略设计、商业模式设计、竞争战略设计、产品创意设计、渠道规划体系、运营管控系统的多元互动，相互协同联动才是企业获得成功的关键。
2、黑格咨询硬件升级——办公环境
2020年伊始，乔迁总部成为黑格咨询集团企业发展史上的一个新的里程碑，用实力演绎了“更高、更快、更强”。全新的办公大楼秉持着更具国际化视野、更注重为员工创造价值、更体现为客户提供深度体验的信念，在硬件和软件上耗费巨资，营造了一流的办公条件与环境。这里有着设施齐全的员工食堂、员工公寓、茶室、茶水间、后花园等等。
黑格咨询办公环境
3、黑格咨询团队升级——引进人才
优秀而卓越的人可遇而不可求。徐伟董事长强调，黑格咨询员工应尽力成为奋斗者；黑格咨询要努力寻找奋斗者、培养奋斗者。黑格咨询每一个咨询顾问都要努力成为奋斗者；而黑格咨询也依靠奋斗者成为最具竞争力的咨询公司。
4、黑格自信客户升级——名企见证
从企业战略升级到方法论升级，从企业形象升级到品牌升级，随着黑格咨询各项的升级，黑格咨询签约的项目也在升级，从地产酒到省酒再到一线名酒，服务企业的规模也在升级。
黑格咨询在八年的时间不断的成长进化，服务项目有，茅台健康产业，五粮液、酒鬼酒、在黑龙江有“老酒更多酒更好”富裕老窖，内蒙古有“浓酱馥合酒更香”蒙古王，甘肃有皇台，重庆有诗仙太白，在陕西喝国花瓷西凤酒，在山西“杏花村第二瓶美酒”的汾杏，在河南有张弓，在江西有章贡，广东的爱的是酒...
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